Inom skönhets- och hudvårdsbranschen är det mest omtalade ordet konkurrens, och konkurrensen mellan stora internationella varumärken är ännu hårdare. Deras flermärkesmatris täcker nästan alla spår som till exempelsminkochhudvård, medan inhemska varumärken väljer att slå rot i nischområden och försöka slå igenom ett efter ett. Det är värt att notera att i år, från stora internationella varumärken till inhemska varumärken, konkurrerar de alla inom samma område, nämligen funktionell hudvård.
Å ena sidan är hushållskonsumenter mer rationella och lägger allt större vikt vid sina egna behov och professionella detaljer som produktens effektivitet och ingredienser, vilket har drivit den snabba tillväxten av marknaden för funktionell hudvård. En typisk förändring är att konsumenterna på plattformen har gått från att söka efter skönhet tillhudvårdsmärkenatt söka efter funktioner, åter funktioner. Funktioner, och åter funktioner, har blivit kärnfaktorn i konsumenternas beslutsfattande.
Å andra sidan standardiserar staten i allt högre grad säkerhets- och effektpåståenden för kosmetika, och inträdesgränsen för funktionell hudvård ökar också ständigt. För närvarande har marknaden för funktionell hudvård visat en trend med många internationella varumärken och inhemska varumärken, och växer fortfarande snabbt. Hur kommer varje företag att öka konkurrensen härnäst?
Om man tittar på den inhemska funktionella hudvårdssektorn har det funnits många internationella och inhemska varumärken, och det är fortfarande segmentet som leder den nuvarande tillväxttakten. Det är värt att notera att även funktionell hudvård ständigt utvecklas. Under de senaste två åren har konceptet med ingrediensbaserad hudvård varit populärt bland användare på sociala plattformar, som till exempel "niacinamid” och ”arbutin” som fokuserar på vitare hud, anti-aging ”retinol” och ”polypeptider”, antioxidanter ”VC” och så vidare, många inhemska varumärken har också börjat marknadsföra hudvårdsprodukter med ingredienser som försäljningsargument. Denna trend skulle dock inte vara i längden. Under de senaste två åren har populariteten för ”komponentpartiet” gradvis avtagit, och det extrema konceptet med ”komponentteori” har också mött ”belägring” i branschen.
Globala konsumenters uppfattningar om skönhet och hudvård förbättras ständigt, och eran av ingrediensbaserade och koncentrerade produkter är förbi. Det finns två uppenbara förändringar i hudvårdstrenden bland konsumenter runt om i världen: de blir mer strömlinjeformade och effektiva, och efterfrågan på produkter är segmenterad. ”Ta anti-aging som ett exempel, det kan delas in i uppstramande, rynkborttagning och fräknborttagning. Även inom fräknborttagning och fräknborttagning är rynkborttagningen också uppdelad i olika ansiktszoner som T-zonen, vilket är mycket detaljerat.”
Publiceringstid: 9 november 2023
