Hur går det för skönhetsmärkena på sistone?

Produktinnovation: Djupgående integration av teknik och naturliga ingredienser

Nyligen har många internationella skönhetsmärken kombinerat teknisk forskning och utveckling med naturliga ingredienser för att lansera nya produkter med stark konkurrenskraft. Den 10 augusti släppte det välkända franska märket Lancôme officiellt det nya "Aurora Spot – Lightening Serum". Denna produkt är utrustad med märkets exklusiva "AI Spot – Lightening Algorithm" – efter att ha detekterat typen av fläckar via en hudsensor justerar den intelligent koncentrationen av aktiva ingredienser. Samtidigt tillsätter den "glaciärjästextrakt" utvunnet från glaciärvattnet i de franska Alperna. Kliniska tester visar att kontinuerlig användning i 28 dagar kan öka fläckblekningsgraden med 37 %. Sophie Lavielle, global FoU-chef på Lancôme, sa vid konferensen för den nya produktlanseringen: "Vi hoppas kunna stärka naturliga ingredienser genom teknik och ge konsumenterna mer exakta ..."hudvårdlösningar.”

På liknande sätt lanserade det amerikanska hudvårdsmärket SkinCeuticals den "uppgraderade versionen av CE Classic Antioxidant Serum" den 15 augusti. Produkten är baserad på den ursprungliga formeln av vitamin C och vitamin E och har tillsatt "ergothioneine-glutathione-komplexet", vilket förlänger antioxidantverkan från 8 timmar till 12 timmar. Produkten har också klarat anti-photoaging-certifieringen från American Academy of Dermatology (AAD). Enligt varumärkets officiella uppgifter översteg den globala försäljningen av denna nya produkt 500 000 flaskor på bara 3 dagar under förhandsförsäljningsperioden, där den asiatiska marknaden stod för 42 % av beställningarna.

Marknadsstrategi: Ökade investeringar på den asiatiska marknaden, kundanpassade tjänster blir mainstream

Inför den enorma potentialen på den asiatiska skönhetsmarknaden har utländska varumärken nyligen ökat sina investeringar och lanserat lokalt anpassade produkter och tjänster. Den 8 augusti tillkännagav det japanska märket Shiseido etableringen av "Asian Skin Research Center" i Shanghai. Centret kommer att fokusera på vanliga hudproblem hos asiater, såsom känslig hud och finnar, och planerar att investera 120 miljoner amerikanska dollar under de kommande tre åren för att utveckla nya produkter som är lämpliga för asiatiska hudtyper. Samtidigt lanserade Shiseido också en länkad tjänst för "online huddiagnos + offline upplevelsebutik" för den kinesiska marknaden. Efter att konsumenterna har slutfört hudtestet genom miniprogrammet kan de gå till butiken för att få en anpassad hudvårdsplan och prover. Denna tjänst lockade mer än 200 000 användare under den första månaden efter lanseringen.

Det sydkoreanska varumärket Amorepacific har siktet inställt på den sydostasiatiska marknaden. Den 12 augusti öppnade de det första "Natural Skincare Laboratory" i Jakarta, Indonesien, och lanserade en hudvårdsserie med lokala specialprodukter som "tongkat ali" och "kokosolja" som råvaror. De samarbetade också med lokala indonesiska skönhetsbloggare för att lansera aktiviteten "Natural Skincare Challenge". Ämnets exponering översteg 50 miljoner gånger på bara en vecka. Kim Min-cheol, VD för Amorepacific Southeast Asia, sa: "Vi hoppas kunna göra varumärket närmare de lokala konsumenternas behov genom lokal forskning och utveckling samt marknadsföring."

Hållbar utveckling: Miljövänliga förpackningar och koldioxidneutral produktion blir nya spår

Mot bakgrund av den ökande globala miljömedvetenheten har utländska skönhetsmärken nyligen vidtagit täta åtgärder inom området hållbar utveckling. Den 5 augusti meddelade det brittiska skönhetsmärket The Body Shop att de kommer att uppnå 100 % återvinningsbara eller återanvändbara förpackningar för alla produkter senast 2025. För närvarande har de lanserat miljövänliga förpackningsprodukter som "bambufibermaskpapper" och "återvunna plastflaskkroppar", vilka förväntas minska 1 200 ton plastavfall varje år. Samtidigt lanserade varumärket också "återvinningsprogrammet för tomflaskor". Konsumenter kan byta in en kupong på 20 pund för varje 5 donerade tomflaskor. Mer än 800 000 tomflaskor återvanns under den första månaden efter programmets lansering på den europeiska marknaden.

Det tyska ekologiska hudvårdsmärket Dr. Hauschka satsade på produktionssidan. Den 18 augusti tillkännagav de att deras fabrik i Baden-Württemberg, Tyskland, officiellt hade uppnått "koldioxidneutral produktion". Genom att installera solpaneler och använda biomassa för uppvärmning kan fabriken minska koldioxidutsläppen med cirka 3 500 ton varje år. Varumärkeschefen sa: "Hållbar utveckling är inte en slogan, utan måste implementeras i varje produktionsled. I framtiden kommer vi också att främja ekologisk odling av råvaror för att uppnå miljöskydd i hela industrikedjan."

Regulatorisk respons: Anpassning till nya regler i olika länder för att säkerställa produktöverensstämmelse

I takt med att kosmetikatillsynen kontinuerligt skärps i olika länder anpassar sig även utländska varumärken aktivt för att uppfylla kraven i nya bestämmelser. Den 7 augusti implementerade Europeiska unionen officiellt den reviderade versionen av "Kosmetikaförordning (EG) nr 1223/2009", som införde begränsningar för användningskoncentrationen av 12 solskyddsmedel. Den amerikanska L'Oréal-gruppen meddelade omedelbart att alla solskyddsprodukter som säljs av deras varumärken, såsom L'Oréal Paris och Kiehl's, på den europeiska marknaden har genomgått formeljusteringar, ersatt eller minskat innehållet av begränsade solskyddsmedel, och har godkänts i säkerhetsbedömningen av Europeiska unionens kosmetikatillsynsmyndighet (SCCS).

Den 11 augusti släppte den amerikanska livsmedels- och läkemedelsmyndigheten FDA också meddelandet "Cosmetic Ingredient Safety List Update Announcement" (Uppdatering av listan över ingredienser i kosmetiska ingredienser) som inkluderade 20 ingredienser som "natriumhyaluronat" och "panthenol" i listan "allmänt erkända som säkra". Samtidigt kräver de att importerade kosmetika som innehåller dessa ingredienser lämnar in mer detaljerade produktionsprocessrapporter. Som svar på detta svarade den japanska Kao-gruppen snabbt genom att lansera "Ingredient Safety Information Inquiry System" på sin officiella webbplats i USA. Konsumenter kan kontrollera säkerhetsbedömningsrapporter och överensstämmelseintyg för produkteingredienser i realtid, vilket har fått officiellt erkännande från FDA.

Från produktinnovation till marknadsstruktur, från miljöskyddspraxis till efterlevnadsåtgärder, anpassar sig utländska skönhetsmärken till förändringar på den globala skönhetsmarknaden med diversifierade nya drag. Denna utveckling ger inte bara fler högkvalitativa valmöjligheter för konsumenterna utan ger också en ny riktning för branschens utveckling. I denna omvandling av den globala skönhetsindustrin, vilket varumärkesdrag ser du mest fram emot? Välkommen att dela dina åsikter.